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作者 | 黄青春

题图 | 视觉中国

“菜鸟在王者峡谷熬夜上分时，高手已经在剧本杀换了三个对象”——这个红极一时的段子从侧面例证了剧本杀在年轻群体中的火爆程度。它接过狼人杀的衣钵，在《明星大侦探》《奇异剧本鲨》策动下，正悄然成为风靡年轻人的娱乐社交“新宠”。

然而，大资本在剧本杀行业蛰伏三年，依旧难觅“优质标的”。有投资者甚至觉得这个新兴赛道过快膨胀，已经到了要挤“泡沫”的阶段。

“网络大电影”线下彩排现场

2017年底，线下狼人杀市场开始出现萎缩，嗅觉敏锐的创业者看到了剧本杀的潜力，小黑探CEO王欢岳便是其中一员。

“2018年投身进来的一大批从业者都有过狼人杀项目经验，大家发现剧本杀不像狼人杀只限于一款IP游戏，而是极容易形成产业——其满足了线下5~8人社交场景，是对标KTV的一条清晰赛道。如今年轻人去KTV越来越少，需要一个新业态取代它。”

不过，入局早不一定就能吃到行业红利，“2018年我们做了两个项目，一个是全国O2O剧本预约系统，一个是门店线上管理系统。不过当时市场规模未形成，用户画像模糊，最后亏了几百万。”王欢岳对虎嗅感慨。

在以王欢岳为代表的第一批掘金者看来，剧本杀的风靡得益于早年狼人杀的基本盘——其开拓了国内聚会类社交场景，并让这种新形式被大众所接受：

“不管这个市场最终以什么形式被满足，需求在持续增长，这是剧本杀崛起的支点。至于疫情、《明星大侦探》热播、悬疑影视供给不足，都不是带动行业井喷的关键点。”

随着狼人杀的没落，张璠（化名，剧本杀爱好者）在2019年迷上了剧本杀。“至少从体验来说，剧本杀优于狼人杀，前者无明显游戏门槛，人人上手即玩。DM一场串下来秀了逻辑推理，沉浸感还强，还能认识新朋友，等于满足了年轻人对桌游的多元诉求。”

供图：互联网指北 | 大浅

从整个产业发展来看，他认为剧本杀前景更广阔，“目前已经衍生出线上、线下、卡牌、实景等场景，未来结合餐饮、旅游、影视，覆盖足够的广度和深度后，一定会更普及。”

这里有必要解释下DM，出自桌游鼻祖《DungeonsDragons》（龙与地下城），是剧本杀行业对主持人的代称，其负责讲解剧本背景、分发线索、串场，而一个好DM对整场体验起决定性作用。

而对于早在2017年就入坑的裘雪（化名，剧本杀狂热爱好者）而言，目前“刷本”速度是一周一本。“不瞒你说，周末社畜@三五好友与陌生人飙戏的感觉不要太爽，而且研读剧本有点大学肝悬疑小说的快感。”

毋庸置疑，基于剧本杀天然的社交优势，年轻人更容易接受这种通过虚拟剧情快速与陌生人建立联系的游戏。难怪裘雪对虎嗅笑称，“90后迷恋KTV、电影院social时，00后不是在刷本就是在去刷本的路上。”

源于此，不过三年时间，剧本杀规模平地而起——艾瑞咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示：

2019年中国剧本杀市场规模达109.7亿元，同比增长68%；2020年即便线下店受疫情冲击明显，但行业整体仍逆势实现7%增速。2021年预期增速重回45%，市场规模达到170.2亿元。

至于区域差异，一二线城市线下店正向着规模化发展，注重场景搭建和服务体验；三四五线城市则更多是满足需求，盒装本是主流，主要填补小镇青年线下社交的空白。

数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询) 、华经情报网 | 虎嗅整理制图

不过，相较于正统的硬核推理，2020~2021走古风、民国、和风等差异化的店铺明显更风靡。

王欢岳认为，剧本杀向着实景、沉浸体验方向演化恰恰是主动拥抱大众，在最大程度满足线下多人主题社交场景刚需：

“2018~2019年初，流行硬核推理，非常累，但现在流行的古风、沉浸、情感本轻松多了。主题方向两三年内完成自我碟变，过程就像艺术片走到商业片，可见市场需求多旺盛。”

但也有人持不同观点，罗磊（化名，剧本杀个人投资者）觉得，谈论剧本杀走入主流视野还为时尚早。“玩剧本杀的成本（时间、精力、资金）远比外界想象的高。首先凑人难，敷衍的陌生人会毁了整场体验，但凑熟人可能要等一两个月甚至更久；其次，就算熟人开本，每个人能否全程投入也不确定，敷衍肯定影响他人情绪，体验必然差。”

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0512/551.html