文|文化产业新闻?杨晓艳

现在，在闲鱼上搜索“剧本杀”，你将会看到大量有关剧本杀的转卖消息。

“干不下去了”、“二手低价，转让不亏”、“全新现货低价转卖”......众多出售理由，看着让人直皱眉头。

数据显示，4月，闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。但就在一年之前，无数的报道曾一度将这个新兴市场炒制高点。“年轻人的投资首选”“成本最小的创业捷径”，似乎对年轻投资者来讲，选择剧本杀行业，是一笔稳赚不赔的买卖。

而现在，大量店铺的转卖不禁让人疑惑：剧本杀这片投资蓝海，难道开始走“下风口”了吗？

本文将从剧本杀市场发展情况，剧本杀成为“风口”的背后助力，以及行业的困惑与新发展三种角度，与你一起探究，面对如此巨大的进出反差，我们应如何看待剧本杀市场？

虽然剧本杀是一个舶来品，但对于我国市场来说，从2017年便逐步壮大的剧本杀市场已经不太适合“新概念”一词。它能“成功挤上风顶”，与在我国发展的这些年有着千丝万缕的关系。

据艾媒数聚显示，国内剧本杀行业的市场规模已经从2018年的65.3亿元飞速上升至2020年的117.4亿元；而在2021年一季度中国消费者线下活动偏好中，剧本杀以36.1%的占比排在第三，仅次于看电影和运动健身。相应的，全国线下门店接近2万家，总玩家超过5000万人，仅北京一地，剧本杀线下门店已从2019年的400余家激增至目前的4000余家，一些品牌店甚至需要提前一周预约。

可以看出，剧本杀市场的潜力巨大。剧本杀游戏成为了当下许多青年线下社交活动的必备选项之一，而剧本杀市场也在供需互换下不断扩张，成为了新“蓝海”。

欣欣向荣的背后，是否意味着这片“蓝海”可以畅通无阻的进出呢？

并没有这么简单。

相关数据显示，今年4月，闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。近乎全新的剧本在线出售，甚至包括剧本杀进行过程中所用到的一切道具，大到店铺桌椅，小到各种服饰甚至装饰物，都被放到闲置平台上进行售卖。除却个别只卖剧本的浏览量偏高，其他的基本上都浏览平平。

在“百亿”规模的市场发展中，“有人年入百万，有人却血本无归”。这似乎是这组数据给予还想要踏入这个行业的青年们的一句警告。

剧本杀能够在中国如此风靡，《明星大侦探》功不可没。

2016年，芒果旗下现象级大型真人推理探案综艺《明星大侦探》一经推出，便迅速火爆全网，位列当年网综TOP10第四名，播放量达9亿之多。《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时曾直言：“我可以很自豪地说，目前‘剧本杀'市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”

《明侦》播出的这5年，也是该市场发展壮大的5年。在这5年中，《唐人街探案》系列电影以近90亿的票房将“喜剧探案”推向高潮；“迷雾剧场”《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《摩天大楼》等，以及五一档的《秘密访客》等一众优秀影视剧，为当下市场带来了“悬疑犯罪推理”的“卖座新风向”。

而这股风，不仅影响着影视行业，也成为了剧本杀成长的温床。在线上，而因其爆火的推理游戏APP《我是迷》、《戏精大侦探》、《百变大侦探》在急速发展用户的同时，更是获得了资本大佬的关注；而在线下，线下“剧本杀”产业呈现爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，可以预测到，在2021年乃至未来，这一数据必将翻两番不止。

除却影视综艺带给受众的影响，剧本杀独有的“体验感”也是让其迅速火热的关键。

通过剧本或外部设施，让玩家们在“另一个世界里解开谜题，追求真我”，不仅有极强的代入感，也充分满足了人们内心自我实现的需要。

美团研究院的数据显示，参与“剧本杀”消费的以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。参与度高，受众粘性强。

而对于本身社恐的人来讲，剧本杀更是一个放松自己，与人结交的好场合。因此，也有人说：“治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了”

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0518/598.html