来源：财经自媒体

文/刘霞 编辑/刘杨

来源：豹变（ID：baobiannews）

3万家线下门店，超百亿的行业规模，剧本杀这个原本小众的娱乐方式，如今深受年轻人的追捧。

剧本杀是一种源自于欧美的线下桌游，原名叫“谋杀之谜”，参与人数一般为5-10人，每个玩家拿着不同剧本，分饰其中的角色，通过互动交流、搜证、交换线索等环节，完成各自的剧情任务。

角色扮演、推理、社交……这些年轻人所热衷的流行文化样式，在剧本杀游戏里得到了集中展现，也让剧本杀顺理成章成为了当下年轻人的社交新宠。艾媒咨询发布的剧本杀报告预测，到2021年，剧本杀行业市场规模将达到170.2亿元。

剧本杀在国内走红，离不开一档综艺节目的助推。2016年，芒果TV推出了剧本杀综艺《明星大侦探》，何炅、撒贝宁等明星在节目中扮演侦探、凶手、嫌疑人等角色，通过搜集证据与剧情陈述，完成推理，找出真相。如今的线下剧本杀，采用的也是同样的玩法。

到目前为止，《明星大侦探》一共播出了六季，不管是收视还是口碑，一直居高不下，成功摆脱了综N代“一季不如一季”的命运。

而随着今年剧本杀市场的火爆，长视频平台同类型综艺节目之间的暗中较劲，也从相亲、选秀、亲子，延伸到了剧本杀。爱奇艺、优酷今年均储备了多个剧本杀综艺，目标正是《明星大侦探》手里的那块蛋糕。

综艺扎堆剧本杀

“剧本杀”综艺的“battle”，虽然迟到，却并未缺席，几家平台终于在2021年迎来了正面交锋。据统计，2021年，爱奇艺、芒果TV、优酷储备了十档以剧本杀为蓝本的创新综艺。综艺扎堆剧本杀，可能会让今年变成剧本杀综艺元年。

除了想要抓住当下的风口，各大视频平台如此渴望创造一个新的综艺赛道，还有另一个原因，那就是当前的头部综艺普遍进入了口碑下滑、审美疲劳的瓶颈期。

近年来，随着各大视频网站综艺类型的增加，头部综艺受到了一定的冲击和影响。虽然头部综艺仍然掌握着市场话语权，但一成不变的节目模式很容易让人产生疲惫感。纵观整个综艺市场，做到五季以上的综艺，能够持续维持高口碑的并不多。

以爱奇艺的老牌综艺《奇葩说》为例，迄今为止已经播出七季，从豆瓣评分来看，其口碑有明显的下滑趋势，从第一季的9分下滑到第七季的7分。有同样遭遇的还有《奔跑吧》和《极限挑战》等老牌竞技娱乐综艺，前者的豆瓣评分从第一季的7.6分下降至第五季的5.4分，后者也从9.2分滑落至5.3分。

某明星综艺节目的导演也被吐槽套路严重，“小游戏、才艺表演、怀旧煽情”三板斧成了打造节目的固定路数。

头部综艺呈现出的整体疲软的状态，以及今年“倒奶事件”后选秀综艺的全面停摆，视频平台急需找到新的综艺风口。

此外，综艺节目集体转向剧本杀，或许与剧本杀玩家与网络综艺核心用户高度重合有关。

艾媒咨询调研数据显示，在性别分布上，56.2%的剧本杀玩家为女性；年龄方面，26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。而根据云合数据的统计，2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下，女性占比60%左右。

在最新展开的剧本杀综艺竞赛中，芒果TV无疑有着先发优势，《明星大侦探》前六季的累计播放量超250亿次。乘着这股收视东风，芒果TV于2019年同步推出了益智成长真人秀《明星大侦探之名侦探学院》，并计划在今年推出新推理综艺《游戏的法则》。

除了“打响第一枪”的芒果TV，爱奇艺的表现也很积极，今年推出了四档悬疑推理类迷综系列节目，包括已经播出的《萌探探探案》，以及尚在制作中的《奇异剧本鲨》《最后的赢家》和《命运规划局》。

爱奇艺高级副总裁陈伟在接受新浪科技等媒体的采访时表示，密室剧本杀是当下热门的风口，现在门店数量也在增加，爱奇艺从前两年就关注到了这样的现象，默默开始做布局。

去年爱奇艺推出了“迷雾剧场”，其中《沉默的真相》《隐秘的角落》更是火爆全网，成为豆瓣“9分档剧集”。根据爱奇艺官方给出的数据，截至首季收官，“迷雾剧场”吸引了超过6800万会员收看。

在尝到“迷雾剧场”所带来的甜头后，爱奇艺朝悬疑综艺赛道一路高歌猛进。陈伟表示，一口气推出四档剧本杀节目，目的是为了打造类型化的爆款综艺，将迷综热潮打造成综艺领域的“迷雾剧场”。

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