编者按：本文来自创业邦石渠研究所专栏，创业邦授权转载。

脚本杀戮在年轻人中的流行就不用多说了。如果你没有经历过脚本杀戮……那么你可能……不再年轻。

杀脚本可以说是近两年线上线下爆发的商业现象。它不仅是一个离线脚本杀店体验，也是一个在线APP。从目前来看，脚本杀戮确实已经形成了比较成熟的产业链，涵盖游戏、影视、线下体验等多个领域。 据美团《2021实体脚本杀戮消费者洞察报告》数据显示”，它只是离线。脚本行业预计2021年市场规模将达到150亿。

新兴行业爆发迅速，大量营销机会自然涌现，大量营销红利待轻拍。这也是品牌最应该关心的。不过在谈剧本杀的营销趋势之前，我们不妨先来个简单的剧本杀科普。

为什么“Script Kill”会流行起来？

所谓的剧本杀是5-10人通过熟悉剧本制作的一系列角色扮演游戏，通常以案例推理为主线，类似于丰富升级版之前的杀戮游戏和狼人游戏，但不同的剧本也能给玩家带来新鲜的体验。

脚本杀戮起源于欧洲的线下娱乐游戏，但它在中国的流行基本上是由2016年的热门综艺《天探》带动的。节目的内容基本上是名人玩剧本的过程杀戮以真人秀的形式播出。节目播出后，点燃了观众对剧本杀的热情，剧本杀相关的APP也迅速出现。

如今，一大批综艺节目都采用了剧本杀模式，包括老牌《跑男》、《极限挑战》等。所以，如果只看线下脚本杀店，显然是不够的。剧本杀模式已经应用到了大量的娱乐形态，因此也有大量的营销整合点。

除了看电影、唱卡拉OK、逛街，剧本杀给了人们线下聚会的新选择，吸引了大量年轻用户尝试新事物。另外，脚本杀也有明显的优势。社交性使得在交流方面更容易跳出圈子。同时，网络娱乐和综艺节目的引领作用，也让编剧行业保持了高涨的热情。

根据iiMedia的数据，超过一半的脚本杀手属于90后群体，超过30%的脚本杀手聚集在一线城市，40%的用户在二线城市一线城市。从数据推断，用户群体是一波拥有最多分享欲望和社会影响力的年轻人。

今天的脚本杀戮已经扩展到为不同的玩家展示各种不同的模式。比如一些浅浅的脚本杀戮剧情比较简单，容易上手，3-5小时即可体验，适合新手玩家和社交人群；一些严重的脚本杀戮情节复杂，整体体验可能需要10多个小时，甚至会为玩家安排食宿；并且一些在线脚本杀戮已直接转换为手游。

整体来看，脚本杀戮的行业生态已经比较丰富。借助剧本杀形式，还可以借力影视娱乐、品牌IP等相关资源。因此，甚至有人认为剧本杀会超越传统电影市场。如果这个预测成真，将带来巨大的营销红利。当然，也需要提醒的是，业界对于脚本杀戮的发展存在一定的争议，有人认为脚本杀戮是一个泡沫。

如何用“脚本杀”营销？

虽然目前脚本杀戮还不够流行，还需要继续破圈，但是很多品牌已经在尝试通过脚本杀戮模式进行市场推广。未来的抄袭行业，随着版权和服务的标准化，营销整合点只会更多。今年的《唐探3》和《醉女婿》都被改编成了剧本杀。

1.线下场景品牌的“脚本杀戮”

脚本杀戮可以与品牌线下营销活动深度融合，脚本杀戮模式活动的好处在于用户可以体验和互动品牌深度，剧本的方向和框架可以由品牌输出。在拥有的过程中，可以输出品牌价值点。

至于线下活动，目前探索的其实是文旅产业和剧本杀的结合。以往旅游景点的体验式营销模式往往是“你玩我看”，但在杀脚本模式中，游客可以通过现场体验体验互动玩法，成为“我来玩”的模式。对消费者也很有吸引力。大。

除了文旅，如今一些线下体验场景品牌，比如电影院、主题公园、游乐场，甚至特色餐厅，都在尝试剧本杀的玩法模式。通过剧本杀的体验，品牌还可以制作大量的短视频等传播素材，在社交媒体上进行内容营销来获取客户。

2、线下用户活动走向“脚本杀戮”

目前，一些品牌实际上正在尝试。比如，在本田、极狐、领克、WEY等车企的线下用户体验活动和试驾活动中，他们就已经在通过脚本杀了他们。设计的方式，让试驾过程成为脚本的挑战过程，形成深入的品牌认知和体验。

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0716/893.html