作者｜王半仙

一周前，《盛夏未来》在院线端上映，官方授权同名剧本杀随即公布了发售的消息，引起了许多电影观众的好奇心。

在资本圈频频关注剧本杀之前，这把火早已烧到了文娱圈，两年前就有文娱IP开始了剧本杀授权的动作，而到了今年，IP剧本杀似乎呈现了爆发态势，前有爱奇艺批量授权剧集改编，后有阅文集团投资小黑探整合产业链，对外公布一批头部文学作品授权。

目前行业头部发行和出品方手中，几乎都握着十部左右的文娱IP剧本杀项目。

从娱乐资本论矩阵号

预言家游报）

统计的数据来看，长期野蛮生长的剧本杀行业，也迎来了“大IP改编”时代。《庆余年》盒装本、《狐妖小红娘》、《成化十四年》等作品仅仅在小黑探上的销售量，就达到了上百本。

小黑探平台之外，IP剧本杀在展会上凭借IP吸引力往往会更受欢迎，从业者告诉预言家游报:

“一般IP本卖个上千套没什么大问题。”

以未在线上发行的《庆余年》城限本为例，它以2288的价格，卖出了五百多套。

不过，在IP剧本杀有今天的繁荣表现之前，还经历过一轮触底反弹的过程。“凡IP皆烂本，”一位店家对预言家游报如此描述当时的市场评价。

那么对IP和剧本杀行业来说，IP剧本杀的价值究竟在何处？能够持续发展下去吗？

（本篇文章之外，娱乐资本论还将联合行业头部IP方及从业者举办线上剧本杀峰会，探讨现存问题及解决办法）

01图钱？获客？IP方和剧本杀行业想要什么？

爱奇艺、阅文集团、腾讯动漫......

这些手握爆款IP的版权方入场，像是预示着剧本杀行业也开始走向“大IP改编”时代。但就市场规模来说，相比较电影、剧集或者动漫，剧本杀行业即便现在炙手可热，也仍然是一个小众领域。

换句话说，

IP方入场剧本杀，绝大多数都不是为了眼前的商业收入，而是出于IP整体开发或者作品宣传营销的目的。

还未上映的电影《世间有她》出品方亚太未来，在电影制作阶段就开始一系列的IP规划，其中剧本杀形态作为重要部分会和电影同步发行。

亚太未来影视创始人兼董事长、电影《世间有她》总出品人、总制片人董文洁告诉预言家游报：

“我们在拍摄制作这部电影时，就希望打造出一个“世间有她”女性IP小宇宙，在电影和剧本杀之外，还规划了图书、小程序、女性公益基金等等。”

从IP角度而言，剧本杀作为年轻用户占比75%的线下游戏形式，具备高度沉浸的优势，一方面有着IP希望拓展的新用户，另一方面能促进新用户理解IP世界观、价值观。

《新倩女幽魂》相关负责人对预言家游报表示：

“我们希望外围用户能够通过这种新颖有沉浸感的形式来关注游戏剧情和内容，对人设有了解和认可，从而对游戏产生兴趣。”

而从用户角度而言，剧本杀能够让IP在原本形态之外，带来故事的延伸和拓展，带来更多元、丰富的娱乐体验，使得消费原IP所产生的快感更加具象化立体化。

《庆余年》剧本杀的玩家在社交平台评论中，剧情和原IP勾连的部分好评较多，“深入感受了《庆余年》人人平等的立意”等类似评价是其中主流。

除了IP整体开发的作用，剧本杀还可以作为文娱作品的营销手段，尤其是对于电影而言，相比较剧集、动漫等其他形态，电影对于营销动作的依赖性更强，电影方对于映前营销会有内容或者相关上的要求。

“我们希望剧本杀能够作为电影的一个前置体验产品，在内容上和电影形成一个连接点，通过剧本杀影响用户。”

《刺杀小说家》剧本杀出品及发行方一闪工作室创始人刘艺松说道。

而在体验之外，有些电影IP方还会希望有海报张贴、预告片播放、送票等相关活动，产生实际的带客量。这实际上就对发行方提出了更高的要求，需要发行方一是在内容上下功夫，二是统筹店家以及票务资源。

刘艺松告诉预言家游报：

“做IP剧本杀比原创剧本杀要投入的时间和精力都更多，但收益上其实并没有多多少。”

目前头部IP剧本杀和头部原创剧本杀的销售量甚至不能放在一个水平线上比较。

那剧本杀行业为什么还是掀起了“大IP改编”热呢？

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0807/1011.html