新鲜事物总是容易吸引年轻人的目光，好奇心的驱使，让很多别具一格的活动在社交平台爆火。

一把簇绒枪、一块布、几卷毛线，选择自己喜欢的图案和棉线，在画布上“突突突”开始创作，这就是Tufting（簇绒）。

传统解释是，一种用来制作地毯、保暖衣物的纺织工艺。

早在2020年Tufting就在外网爆火出圈，YouTube和Tik Tok上关于Tufting作品和Tufting制作过程的分享比比皆是。

2021年，在小红书、抖音等社交媒体上开始出现Tufting的身影，常伴随关键词“解压”、“新潮”等一起出现。

在小红书搜索“Tufting”的笔记高达10万+条，很明显，这对喜欢新鲜事物又压力渐增的Z世代来说有着无法抗拒的吸引力。

上一个突然出现又如此火爆的还是剧本杀，如今已经开始日渐落寞，作为同样面向年轻人的新潮产物，Tufting是否会成为娱乐消费新的风向标？

一、解压经济新风口

如今企业裁员、物价飞升、房贷车贷等一系列问题，让年轻人压力倍增，消费俨然变成了一种负担。

以年轻人为主要目标群体的新消费市场，目前正处于瓶颈期。“解压类”娱乐活动显然成了消费市场的新商机，此时，Tufting应运而生，自然受到了年轻人的不断追捧。

小红书发布的数据显示，2021年年初，2万余篇笔记与“Tufting”这个新兴活动有关，2021年10月，Tufting的相关笔记发布量呈现爆发式增长，第四季度环比增长约5倍。

从笔记的内容可以看出，体验手工过程和初次探店的用户占大多数，基本上都是制作过程、成品以及经验的分享。

其中，在评论中不乏“Tufting真的解压吗？”的提问，很显然，年轻人急于找到宣泄口，释放情绪。

根据《中国国民心理健康发展报告(2019-2020)》显示,18岁至34岁的青年,焦虑与忧郁水平比其他年龄段都要高。

豆瓣上，“解压方式研究会”已有多名成员，其中有些提问获得颇多回应，比如“用数学解压算不算”、“ 或许，有喜欢通过看恐怖片来解压的组友吗？”。

在B站、微博、小红书等平台，吃播、白噪音等观看量10万+的减压视频也不胜枚举。再打开淘宝，减压商品琳琅满目，月销售量过万的减压玩具店、器材店不在少数。

在百度指数，对比“压力”和“解压”的曲线图可以看出，相比于“压力”本身，年轻人更加关注“解压”。

而且根据资讯指数，关键词“解压”同比增长78%，环比增长31%。

可以看出，年轻人正在不断寻求新潮的减压玩法，Tufting恰巧就符合现在年轻人选择娱乐项目的大部分关键要素，新潮有趣的同时又能缓解压力。

一位体验过的网友说，“Tufting和十字绣差不太多，但是当我拿起簇绒枪在画布上“突突突”的时候，有一种莫名的爽感、很解压，而且看着不同颜色的毛线逐渐填满画布上的空白，并且最终变成自己的一幅“画”，也非常有成就感”。

显而易见，Tufting出现的时机恰到好处，大众愿意为“解压”和“新潮”买单。

新消费时代，网红经济正悄然颠覆传统经济模式，Tufting恰好抓住了年轻人的痛点，极易受到年轻人的青睐。

二、网红经济“末班车”

网红经济泛滥的时代，年轻人总是被新潮、刺激的事物吸引眼球。

和剧本杀相同，Tufting的制作参与门槛并不高，作为一种手工DIY产品，除了创作能力，最耗费的是时间和体力。

Tufting存在庞大的潜在客户群体，在社交平台搜索关于Tufting的帖子，关注度极高，所以Tufting开始像当年的剧本杀一样如雨后春笋般出现。

基于消费程度和人流量的考虑，目前的Tufting店大部分集中在北京、上海等一二线城市环境更好的文创园区，或者商住两用的商圈，单次人均消费在200-500元左右，店内的装潢以及室内风格设计迎合了顾客拍照和出片的需求。

这也意味着需要投入更大的租金和装修成本，还需要在社交平台投放广告和邀请探店博主进行宣传。

作为最早吃螃蟹的Tufting店来说，显然抓住了Tufting的第一波热度，也借此打开了Tufting的市场，让更多年轻人跃跃欲试。

现如今Tufting店不断向三四线城市市场下沉，相比于大城市的高成本，显然小城市的Tufting店更容易存活，但相应的人流量也会变少。

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2022/0425/1497.html